Mula pa nang ang "proteksyon sa kapaligiran" ay naging isang isyu sa marketing, nagkaroon ng problema ng "perpekto ay mayaman, ang katotohanan ay napaka-buto-balat". Kamakailan lamang, inilunsad ng Starbucks ang "Reusable Cups", ang mga customer ay maaaring pumili na magbayad ng isang deposito ng $ 1 upang pumili ng mga magagamit na tasa kapag bumili ng mga inumin, at ang deposito ay ibabalik pagkatapos na ibalik ang mga tasa. Ang bawat recycled tasa ay linisin at isterilisado para sa susunod na paggamit.
Gayunpaman, ang "eco-friendly" na paglipat na ito ay nag-trigger ng mga alalahanin ng netizens tungkol sa kalinisan at kaligtasan, kaya bakit ang konsepto ng eco-friendly ng tatak ay hindi nakakuha ng pagtanggap ng consumer?
Bakit ang marketing sa kapaligiran ay nagiging mas mahirap?
Mula sa Starbucks hanggang sa nakaraang "plastic limit", "plastic ban" at iba pang mga paksa sa pampublikong pangkapaligiran, ang "kapaligiran marketing" ay nasa mga pagsisikap na magsanay sa parehong oras na kontrobersyal, "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon sa kapaligiran" at "proteksyon ng kapaligiran" at "proteksyon ng kapaligiran" at "proteksyon" at "" Sa pagitan ng "proteksyon sa kapaligiran" at pagtanggap ng consumer, palaging may "mahirap gamitin", "mahirap na makarating", "mahirap magtagal" ang problema ay mahirap gamitin, mahirap na makarating, mahirap magtagal, at iba pa.
1️⃣ Ang mahinang karanasan, praktikal at proteksyon sa kapaligiran ay mahirap pareho.
Ang pinaka -karaniwang halimbawa ay ang "papel na dayami" sa panahon ng paghihigpit ng plastik. Habang ang pagkasira ng mga plastic straws ay tumatagal ng higit sa 500 taon, maraming mga catering na negosyo ang sinubukan na gumamit ng "mga straws ng papel" sa halip na mga plastik na dayami. Gayunpaman, ang aktwal na karanasan ng mga mamimili ay bumaba nang malaki - ang mga straw ng papel ay madaling magbabad sa tubig at malambot, at ang lasa ng pagkain ay maaapektuhan, parang pagdila ng isang tubo ng papel. ..... Ang balanse sa pagitan ng disenyo ng produkto ng eco-friendly at tunay na karanasan ng gumagamit ay hindi maabot.
2️⃣ Mouthing Off, ang mga salita at kilos ay mahirap na magkaisa
Sa panahon ng Abril Fool's Day, ang "disyerto na organikong gatas" ng napakalaking ay nagpukaw ng mga talakayan at mga katanungan. Inilunsad ni Trunsu ang isang limitadong kahon ng regalo ng Oasis Oasis, na may "Desert Milk" bilang isang "gimmick", na nakatuon nang higit sa komersyal na koneksyon ng pinagmulan ng produkto, at walang aktwal na output sa pamamahala ng disyerto, na sinasabing "gisingin ang sigla ng disyerto". Ang "sigla" ay naging labis na nakabalot, ang kaugnayan ng slogan ay hindi malakas, hindi "marketing sa kapaligiran", na katulad ng "bagong publisidad ng produkto".
3️⃣ Ang pag-fleet, pangmatagalang digmaan ay mahirap labanan
Napakaraming mga maikling buhay na malikhaing output ng kapaligiran, ngunit ano ang nangyari sa disenyo ng kapaligiran ng mga tumawag dito? Halimbawa, ang kutsara ng kahoy na KFC, gutom ay maaaring kumain ng mga chopstick ...... Ang pagmemerkado sa kapaligiran ay isang "mahabang digmaan", hindi makamit ang magdamag, maging sa teknolohiya ng pag -unlad ng produkto o antas ng pangangalaga sa kapaligiran ng consumer, ay nahaharap pa rin sa maraming praktikal na mga problema.
Ang mga ideya sa eco-friendly, ang mga kasanayan sa marketing sa tatak ay nararapat na kilalanin
1️⃣ Pagiging basura sa kayamanan, isinasama ang konsepto na "kapaligiran"
Tea Drink Industry "Net Red" Brand Xi Cha, sa harap ng isang malaking bilang ng mga itinapon na Bobo Cups, piliin na mag-recycle → magparami ng mga bobo tasa sa mga bag ng proteksyon sa kapaligiran at mackintoshes, na parehong praktikal at masarap. Ang IKEA ay mabubuhay sa lahat ng dako ng plastik sa mga cabinets, patong ng kasangkapan at mga produkto sa bahay, hindi lamang upang matugunan ang mga praktikal na pangangailangan ng mga tao sa produkto, ngunit hayaan din ang maraming tao na sumali sa pangkat ng kapaligiran.
2️⃣ Mga ideya ng malikhaing upang mapahusay ang "pakiramdam ng pakikilahok".
Ang marketing sa kapaligiran ay dapat bigyang pansin ang "pakiramdam ng pakikilahok" ng gumagamit, maglaro ng isang nakasisigla o papel na babala, upang ang pag -uugali ng proteksyon sa kapaligiran ng mga tao. Halimbawa, ang selyong Finnish na nagbabago ng kulay kapag naantig - ang temperatura na nabuo sa pamamagitan ng pag -rub ng daliri ay nagbabago ng pattern, at ang ibon na lumilipad na may mga pakpak ay nagiging isang malungkot na balangkas - ang disenyo na "black -tech" na ito ay nagpapakita ng pagkalipol ng mga species, pandaigdigang pag -init at iba pang mga isyu sa isang malikhaing paraan.
3️⃣ Pangmatagalang pagtitiyaga
Ang marketing sa kapaligiran ay hindi nangyayari sa magdamag. Halimbawa, ang Coca-Cola ay nagpatuloy sa proteksyon sa kapaligiran, gumagamit ito ng mga recycled na bote ng coke upang makabuo ng isang limitadong bilang ng mga pakete ng friendly na kapaligiran, gumagamit ng mga basurang dagat upang makagawa ng mga recycled na bote, at pinanghahawakan ang mga "walang basura" na mga aktibidad sa kapakanan ng publiko upang hikayatin ang pag-recycle ng mga walang laman na bote at iba pa.
Ang marketing sa kapaligiran ay isang pangmatagalang labanan, sa demand ng mga tao para sa marketing ng tatak ay dapat bigyang pansin ang responsibilidad sa lipunan at isinasaalang-alang ang aktwal na karanasan ng gumagamit, maaari rin nating seryoso sa "kapaligiran", mga gumagamit lamang, tatak, lipunan, mundo at iba pang mga partido na nagtutulungan, posible na gawin ang "marketing sa kapaligiran" na talagang lupain. Lamang kapag ang mga gumagamit, tatak, lipunan at ang mundo ay nagtutulungan maaari ba tayong gumawa ng "marketing marketing" ay talagang mapanghimasok.
